体育文化激励人们奋发向上，对塑造价值观具有引领作用
2017年年底的全国体育局长会议上，中国篮协主席姚明在回顾过去一年工作时表示，中国篮球发展战略规划和中国篮协品牌规划已基本完成，传承和弘扬篮球文化是中国篮协的重要职责。目前，中国篮球文化园区、篮球名人堂的建设正在推进之中。
把篮球文化建设单独提出，与中国篮球总体发展规划并列，在以往的篮协工作总结中不多见。可以预见，在国家队、联赛、青少年和社会篮球等几大业务板块中，体育文化的独特作用将占据更突出的位置。
体育文化首先表现为竞技赛场上顽强拼搏、战胜自我的精神。在2019男篮世界杯预选赛上，以年轻队员为主的中国男篮红队敢打敢拼，客场击败全主力出战的韩国队。“征调制”向“邀请制”转变，为国效力，让身在其中的队员既有使命感又感受到人情味，球队赛场上展现出不同以往的精气神。
体育文化激励人们奋发向上，对塑造价值观具有引领作用。当运动成为一种生活方式，绝不仅仅体现在人均体育面积和锻炼频率的数字变化上，而是把身心健康作为个体全面发展的追求，其中蕴含着热爱生活、尊重他人、服务社会的价值内涵。
为什么做工、用料、科技含量大致相同，进口篮球鞋价格比本土品牌高出许多？差异在品牌，而品牌背后是文化底蕴。当体育消费超越简单的器物阶段，开始成为注重文化品位的生活方式，中国体育产业所能呈现的不只是一份漂亮的财务报表。
求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。体育文化是中国体育事业发展的内在推动力。正如姚明所说，中国篮协会制订更加系统完善的篮球文化发展规划，从可视化、载体化、故事化、数字化、产业化、生活化6个层面，创新建设篮球文化，聚集传递实现体育强国梦和中国梦的强大正能量。
《 人民日报 》（ 2018年01月11日 15 版）
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